Mae apps symudol yn olrhain defnyddwyr ac yn gwerthu data
Mae The Weather Channel, rhaglen sy'n eiddo'n anuniongyrchol i IBM, yn addo defnyddwyr y byddant, trwy rannu eu data lleoliad ag ef, yn derbyn rhagolygon tywydd lleol personol. Felly, wedi ein temtio gan fanylion amrywiol, rydyn ni'n rhoi ein data gwerthfawr i ffwrdd, heb ddeall pwy all ei gael a sut y gellir ei ddefnyddio.
Mae apps ffôn symudol yn casglu data lleoliad manwl gan ddefnyddwyr ar bob tro. Maen nhw'n monitro traffig ar draffyrdd, cerddwyr ar y strydoedd, a cherbydau dwy olwyn ar lwybrau beic. Maent yn gweld pob symudiad gan berchennog y ffôn clyfar, sydd amlaf yn ystyried ei hun yn gwbl ddienw, hyd yn oed os yw'n rhannu ei leoliad. Mae cymwysiadau nid yn unig yn casglu gwybodaeth am geolocation, ond hefyd yn gwerthu'r data hwn heb yn wybod i ni.
Rydyn ni'n gwybod ble rydych chi'n mynd â'ch ci am dro
Cynhaliodd y New York Times arbrawf yn ddiweddar i olrhain symudiadau Lisa Magrin, athrawes gyffredin o'r tu allan i Efrog Newydd. Mae newyddiadurwyr wedi profi, o wybod ei rhif ffôn, y gallwch olrhain yr holl deithiau o amgylch yr ardal y mae'n eu gwneud bob dydd. Ac er nad oedd hunaniaeth Magrine wedi'i rhestru yn y data lleoliad, roedd yn gymharol hawdd ei chysylltu â'r grid dadleoli trwy wneud rhywfaint o chwilio ychwanegol.
Mewn pedwar mis o gofnodion geolocation a welwyd gan The New York Times, cofnodwyd lleoliad arwres yr adroddiad ar y rhwydwaith fwy nag 8600 o weithiau - cyfartaledd o unwaith bob 21 munud. Dilynodd yr ap hi wrth iddi gerdded i gyfarfod rheoli pwysau ac i swyddfa dermatolegydd ar gyfer mân lawdriniaethau. Roedd cwrs ei cherdded gyda'r ci ac ymweld â thŷ ei chyn-gariad i'w gweld yn glir. Wrth gwrs, roedd ei chymudo dyddiol o'r cartref i'r ysgol yn arwydd o'i phroffesiwn. Mae ei leoliad yn yr ysgol wedi'i gofnodi dros 800 o weithiau, yn aml gyda gradd benodol. Mae data lleoliad Magrin hefyd yn dangos lleoedd eraill yr ymwelir â nhw'n aml, gan gynnwys y gampfa a'r Weight Watchers y soniwyd amdanynt uchod. O'r data lleoliad yn unig, crëir proffil gweddol fanwl o fenyw ganol oed ddi-briod sydd â thros bwysau a rhai problemau iechyd. Mae'n debyg bod hynny'n llawer, os mai dim ond ar gyfer cynllunwyr hysbysebion.
Mae gwreiddiau dulliau lleoli symudol wedi'u cysylltu'n agos ag ymdrechion y diwydiant hysbysebu i addasu apps a hysbysebu cwmnïau lle mae defnyddiwr y ddyfais gerllaw. Dros amser, mae wedi esblygu i fod yn beiriant ar gyfer casglu a dadansoddi symiau mawr o ddata gwerthfawr. Fel y dywed y rhifyn, yn UDA mae data ar y math hwn o nwy yn cyrraedd o leiaf 75 o gwmnïau. Dywed rhai eu bod yn olrhain hyd at 200 miliwn o ddyfeisiau symudol yn yr Unol Daleithiau, neu tua hanner y dyfeisiau a ddefnyddir yn y wlad honno. Mae'r gronfa ddata sy'n cael ei hadolygu gan NYT - sampl o wybodaeth a gasglwyd yn 2017 ac sy'n eiddo i un cwmni - yn datgelu symudiadau pobl mewn lefel syfrdanol o fanylion, yn gywir i ychydig fetrau, ac mewn rhai achosion yn cael ei diweddaru fwy na 14 gwaith y dydd .
Map teithio o Lisa Magrin
Mae'r cwmnïau hyn yn gwerthu, defnyddio, neu ddadansoddi data i ddiwallu anghenion hysbysebwyr, siopau manwerthu, a hyd yn oed sefydliadau ariannol sy'n ceisio mewnwelediad i ymddygiad defnyddwyr. Mae'r farchnad hysbysebu wedi'i geo-dargedu eisoes yn werth dros $20 biliwn y flwyddyn. Mae'r busnes hwn yn cynnwys y mwyaf. Fel yr IBM a grybwyllwyd uchod a brynodd yr ap tywydd. Mae'r rhwydwaith cymdeithasol Foursquare a oedd unwaith yn chwilfrydig ac yn eithaf poblogaidd wedi troi'n gwmni geo-farchnata. Mae buddsoddwyr mawr yn y swyddfeydd newydd yn cynnwys Goldman Sachs a Peter Thiel, cyd-sylfaenydd PayPal.
Mae cynrychiolwyr y diwydiant hefyd yn dweud bod ganddyn nhw ddiddordeb mewn patrymau symud a lleoliad, nid hunaniaeth defnyddwyr unigol. Maen nhw'n pwysleisio nad yw'r data a gesglir gan yr apiau yn gysylltiedig ag enw neu rif ffôn penodol. Fodd bynnag, gall y rhai sydd â mynediad i'r cronfeydd data hyn, gan gynnwys gweithwyr cwmni neu gwsmeriaid, adnabod unigolion yn gymharol hawdd heb eu caniatâd. Er enghraifft, gallwch ddilyn ffrind trwy nodi rhif ffôn. Yn seiliedig ar y cyfeiriad y mae'r person hwn yn treulio ac yn cysgu ynddo'n rheolaidd, mae'n hawdd darganfod union gyfeiriad person penodol.
Cyfreithwyr yn pysgota mewn ambiwlans
Mae llawer o gwmnïau lleoleiddio yn dweud, pan fydd defnyddwyr ffôn yn caniatáu i'w lleoliad gael ei rannu trwy sefydlu eu dyfais, mae'r gêm yn deg. Fodd bynnag, mae'n hysbys, pan ofynnir i ddefnyddwyr am awdurdodiad, fod hyn yn aml yn cyd-fynd â gwybodaeth anghyflawn neu gamarweiniol. Er enghraifft, efallai y bydd ap yn dweud wrth y defnyddiwr y bydd rhannu eu lleoliad yn eu helpu i gael gwybodaeth am draffig, ond heb sôn y bydd eu data eu hunain yn cael eu rhannu a'u gwerthu. Mae'r datgeliad hwn yn aml yn cael ei guddio mewn polisi preifatrwydd annarllenadwy nad oes bron neb yn ei ddarllen.
Gall banc, buddsoddwyr cronfa, neu sefydliadau ariannol eraill ddefnyddio'r dulliau hyn ar gyfer math o ysbïo economaidd, megis gwneud penderfyniadau credyd neu fuddsoddi yn seiliedig arnynt cyn i'r cwmni ryddhau adroddiadau enillion swyddogol. Gellir dweud llawer o wybodaeth ddibwys fel y cynnydd neu'r gostyngiad yn nifer y bobl ar lawr y ffatri neu'n ymweld â siopau. Mae data lleoliad mewn cyfleusterau meddygol yn ddeniadol iawn o ran hysbysebu. Er enghraifft, dywed Tell All Digital, cwmni hysbysebu Long Island sy'n gleient geolocation, ei fod yn rhedeg ymgyrchoedd hysbysebu ar gyfer atwrneiod anaf personol trwy dargedu ystafelloedd brys yn ddienw.
Yn ôl MightySignal yn 2018, mae nifer enfawr o gymwysiadau poblogaidd yn cynnwys cod lleoleiddio a ddefnyddir gan wahanol gwmnïau. Mae astudiaeth o blatfform Google Android yn dangos bod tua 1200 o raglenni o'r fath, a 200 ar Apple iOS.
Mae NYT wedi profi ugain o'r ceisiadau hyn. Mae'n troi allan bod 17 ohonynt yn anfon data gyda lledred a hydred cywir i tua 70 o gwmnïau. Mae 40 o gwmnïau'n cael data geolocation cywir o un ap WeatherBug yn unig ar gyfer iOS. Ar yr un pryd, mae llawer o'r pynciau hyn, pan ofynnwyd iddynt gan newyddiadurwyr am ddata o'r fath, yn eu galw'n "ddianghenraid" neu'n "annigonol". Mae cwmnïau sy'n defnyddio data lleoliad yn honni bod pobl yn cytuno i rannu eu gwybodaeth yn gyfnewid am wasanaethau personol, gwobrau a gostyngiadau. Mae rhywfaint o wirionedd yn hyn, oherwydd esboniodd Ms. Magrin ei hun, prif gymeriad yr adroddiad, nad yw hi yn erbyn olrhain, sy'n caniatáu iddi gofnodi llwybrau rhedeg (efallai nad yw hi'n gwybod y gall llawer o bobl a chwmnïau cyfartal gyrraedd). gwybod y llwybrau hyn).
Tra'n dominyddu'r farchnad hysbysebu symudol, mae Google a Facebook hefyd yn arweinwyr mewn hysbysebu seiliedig ar leoliad. Maent yn casglu data o'u cymwysiadau eu hunain. Maent yn gwarantu nad ydynt yn gwerthu'r data hwn i drydydd parti, ond yn ei gadw iddynt eu hunain er mwyn personoli eu gwasanaethau yn well, gwerthu hysbysebion seiliedig ar leoliad, a monitro a yw hysbysebu'n arwain at werthiannau mewn siopau ffisegol. Dywedodd Google ei fod yn newid y data hwn i fod yn llai cywir.
Yn ddiweddar, mae Apple a Google wedi cymryd camau i leihau'r casgliad o ddata lleoliad gan apiau yn eu siopau. Er enghraifft, yn y fersiwn ddiweddaraf o Android, gall apps gasglu geolocation "sawl gwaith yr awr" yn lle'r un bron yn barhaus yr arferai fod. Mae Apple ychydig yn fwy llym, gan ei gwneud yn ofynnol i apps gyfiawnhau casglu gwybodaeth am leoliad mewn negeseuon sy'n cael eu harddangos i'r defnyddiwr. Fodd bynnag, nid yw cyfarwyddiadau Apple i ddatblygwyr yn dweud dim am hysbysebu neu werthu data. Trwy gynrychiolydd, mae'r cwmni'n gwarantu bod y datblygwyr yn defnyddio'r data yn unig i ddarparu gwasanaethau sy'n ymwneud yn uniongyrchol â'r cais neu i arddangos hysbysebu yn unol ag argymhellion Apple.
Mae busnes yn tyfu, a bydd yn dod yn fwyfwy anodd osgoi casglu data lleoliad. Ni all rhai gwasanaethau heb ddata o'r fath fodoli o gwbl. Mae realiti estynedig hefyd yn seiliedig i raddau helaeth arnynt. Mae'n bwysig bod defnyddwyr yn ymwybodol i ba raddau y maent yn cael eu holrhain, fel y gallant benderfynu drostynt eu hunain a ydynt am rannu'r lleoliad.
