Gorchfygodd y byd ond ymgrymodd i'r sensor

“Mae ein cynnyrch wedi mynd i lawr y llwybr anghywir ac mae’r cynnwys yn anghydnaws â gwerthoedd sosialaidd craidd,” meddai prif gymeriad y stori, biliwnydd ifanc sy’n uchel ei barch yn y byd, yn ddiweddar. Fodd bynnag, yn Tsieina, os ydych chi eisiau gweithio yn y farchnad Rhyngrwyd a chyfryngau, rhaid i chi fod yn barod ar gyfer y math hwn o hunanfeirniadaeth - hyd yn oed fel guru uwch-dechnoleg pwerus.

Ychydig a wyddys am orffennol Zhang Yiming. Ganwyd ym mis Ebrill 1983. Yn 2001 aeth i Brifysgol Nankai yn Tianjin, lle dechreuodd astudio microelectroneg, yna newidiodd i raglennu, a graddiodd yn 2005. Cyfarfu â'i wraig yn y brifysgol.

Ym mis Chwefror 2006, daeth yn bumed gweithiwr a pheiriannydd cyntaf Gwasanaeth Twristiaeth Guksun, a blwyddyn yn ddiweddarach fe'i dyrchafwyd i swydd cyfarwyddwr technegol. Yn 2008, symudodd i Microsoft. Fodd bynnag, yno roedd yn teimlo wedi'i lethu gan reolau corfforaethol ac yn fuan ymunodd â'r cwmni cychwynnol Fanfou. Methodd hyn yn y pen draw, felly pan oedd cyn-gwmni Zhang, Kuxun, ar fin cael ei brynu gan Expedia yn 2009, cymerodd ein harwr fusnes eiddo tiriog Kuxun drosodd a sefydlu 99fang.com, eich cwmni eich hun cyntaf.

Sawl blwyddyn a llwyddiant byd-eang

Yn 2011, sylwodd Zhang ar ymfudiad enfawr o ddefnyddwyr y Rhyngrwyd o gyfrifiaduron i ffonau smart. Cyflogi rheolwr proffesiynol a gymerodd yr awenau fel Prif Swyddog Gweithredol 99fang.com ac yna gadawodd y cwmni i sefydlu ByteDance yn 2012. (1).

1. Pencadlys ByteDance Tsieina

Sylweddolodd ei bod yn anodd i ddefnyddwyr ffonau clyfar Tsieineaidd ddod o hyd i wybodaeth a bod y cawr chwilio Baidu yn drysu canlyniadau gyda hysbysebion cudd. Roedd problem hefyd gyda sensoriaeth llym yn Tsieina. Credai Zhang y gellid darparu gwybodaeth yn well na monopoli ymarferol Baidu.

Ei weledigaeth oedd cyfathrebu cynnwys a ddewiswyd yn gywir i ddefnyddwyr trwy argymhellion a grëwyd gan Deallusrwydd Artiffisial. I ddechrau, nid oedd buddsoddwyr menter yn ymddiried yn y cysyniad hwn, ac roedd gan yr entrepreneur broblem fawr gyda chael arian ar gyfer datblygu. Yn olaf, cytunodd Grŵp Rhyngwladol Susquehanna i fuddsoddi yn ei syniad. Ym mis Awst 2012, lansiodd ByteDance ap gwybodaeth Toutiao, a ddenodd fwy na 13 miliwn o ddefnyddwyr dyddiol. Yn 2014, buddsoddodd y cwmni buddsoddi adnabyddus Sequoia Capital, a wrthododd gais Zhang gyntaf, $ 100 miliwn yn y cwmni.

Yr hyn a wnaeth ByteDance yn llwyddiant gwirioneddol enfawr oedd nid gwybodaeth destunol, ond cynnwys fideo. Hyd yn oed yn yr oes bwrdd gwaith, diolch i gwmnïau fel YY Inc. Mae safleoedd lle roedd pobl yn canu ac yn dawnsio mewn ystafelloedd arddangos rhithwir i ennill anrhegion ar-lein gan gefnogwyr wedi torri cofnodion poblogrwydd. Gwelodd Zhang a ByteDance y cyfle hwn a bet ar fideo hyd yn oed yn fyrrach. Fideos 15 eiliad.

Tua mis Medi 2016, fe ddechreuodd heb lawer o ffwdan. douyin. Roedd yr ap yn caniatáu i ddefnyddwyr ddal a golygu lluniau, ychwanegu hidlwyr, a'u rhannu ar lwyfannau amrywiol fel Weibo, Twitter, neu WeChat. Apeliodd y fformat at y genhedlaeth filflwyddol a daeth mor boblogaidd nes i WeChat, gan ofni cystadleuaeth, rwystro mynediad i'r cais. Flwyddyn yn ddiweddarach, prynodd ByteDance y wefan am $800 miliwn. Cerddorol.ly. Gwelodd Zhang synergedd rhwng ap fideo poblogaidd o wneuthuriad Tsieineaidd yn yr Unol Daleithiau a Douyin neu TikTokyem, am fod y cais yn cael ei adnabod yn y byd wrth yr enw hwn. Felly cyfunodd y gwasanaethau, a bu'n llygad tarw.

Pobl ifanc yn eu harddegau yw defnyddwyr TikTok yn bennaf sy'n recordio fideos ohonyn nhw'n canu, dawnsio, weithiau dim ond canu, weithiau dim ond dawnsio i hits poblogaidd. Swyddogaeth ddiddorol yw'r gallu i olygu ffilmiau, gan gynnwys yn yr ystyr "cymdeithasol", hynny yw, pan fydd y gweithiau cyhoeddedig yn waith mwy nag un person. Mae'r platfform yn annog defnyddwyr yn gryf i gydweithio ag eraill trwy'r mecanwaith ymateb fideo fel y'i gelwir neu'r nodwedd deuawdau lleisiol-gweledol.

Ar gyfer “cynhyrchwyr” TikTok, mae’r ap yn cynnig amrywiaeth eang o synau, o fideos cerddoriaeth boblogaidd i bytiau byr o sioeau teledu, fideos YouTube, neu “memes” eraill a grëwyd ar TikTok. Gallwch ymuno â'r "her" i greu rhywbeth neu gymryd rhan mewn creu meme dawns. Er bod gan memes enw drwg ar lawer o lwyfannau ac weithiau'n cael eu gwahardd, yn ByteDance, mewn cyferbyniad, mae'r holl syniad o weithgaredd yn seiliedig ar eu creu a'u dosbarthu.

Fel gyda llawer o gymwysiadau tebyg, rydym yn cael nifer o effeithiau, hidlwyr a sticeri y gellir eu defnyddio wrth greu cynnwys (2). Yn ogystal, mae TikTok wedi gwneud golygu fideo yn hynod hawdd. Nid oes angen i chi fod yn arbenigwr mewn golygu i lunio clipiau a all ddod allan yn eithaf taclus.

2. Enghraifft o ddefnyddio TikTok

Pan fydd defnyddiwr yn agor yr ap, nid y peth cyntaf y mae'n ei weld yw'r porthiant hysbysu gan eu ffrindiau, fel ar Facebook neu Twitter, ond Tudalen “I chi”. Mae hon yn sianel a grëwyd gan algorithmau AI yn seiliedig ar y cynnwys y mae'r defnyddiwr wedi rhyngweithio ag ef. Ac os oes ganddo ddiddordeb yn yr hyn y gallai ei gyhoeddi heddiw, caiff ei recriwtio ar unwaith ar gyfer heriau grŵp, hashnodau neu wylio caneuon poblogaidd. Nid yw algorithm TikTok yn cysylltu unrhyw un ag un grŵp o ffrindiau, ond mae'n dal i geisio trosglwyddo'r defnyddiwr i grwpiau, pynciau, gweithgareddau newydd. Efallai mai dyma'r gwahaniaeth a'r arloesedd mwyaf o lwyfannau eraill.

Yn bennaf oherwydd y ffrwydrad byd-eang ym mhoblogrwydd TikTok, mae ByteDance ar hyn o bryd yn cael ei brisio ar bron i $ 100 biliwn, gan ragori ar Uber a dyma'r cwmni cychwyn mwyaf gwerthfawr yn y byd. Mae Facebook, Instagram a Snapchat yn ofni hynny, gan geisio amddiffyn eu hunain yn erbyn ehangiad TikTok gyda gwasanaethau newydd sy'n dynwared nodweddion yr app Tsieineaidd - ond hyd yn hyn heb lwyddiant.

Mae deallusrwydd artiffisial yn gwasanaethu'r newyddion

ByteDance sydd wedi cael y llwyddiant mwyaf ymhlith cwmnïau Tsieineaidd yn y farchnad ryngwladol, yn bennaf diolch i TikTok, sy'n hynod boblogaidd yn Asia a'r UD. Fodd bynnag Cynnyrch cychwynnol Zhang, sy'n dal i ymddangos fel y pwysicaf i'r sylfaenydd, oedd yr app newyddion Toutiao, sydd wedi tyfu i fod yn deulu o rwydweithiau cymdeithasol sy'n gysylltiedig â'i gilydd ac sydd bellach ymhlith y rhai mwyaf poblogaidd yn Tsieina. Mae ei ddefnyddwyr eisoes dros 600 miliwn, ac mae 120 miliwn ohonynt yn cael eu gweithredu bob dydd. Ar gyfartaledd, mae pob un ohonynt yn treulio 74 munud y dydd gyda'r cais hwn.

Mae Toutiao yn golygu "penawdau, uchafbwyntiau" yn Tsieinëeg. Ar lefel dechnegol, mae'n parhau i fod yn ddiddorol iawn, gan fod ei waith yn seiliedig ar y defnydd o ddeallusrwydd artiffisial, gan ddefnyddio algorithmau hunan-ddysgu i argymell newyddion a gwahanol fathau o gynnwys i ddarllenwyr.

Mae Zhang hefyd yn ehangu Toutiao yn gyson gyda chynhyrchion newydd, sydd gyda'i gilydd yn ffurfio rhwydwaith o wasanaethau cysylltiedig (3). Yn ogystal â'r Tik Toki/Douyin y soniwyd amdano uchod, er enghraifft, mae cymwysiadau wedi'u creu Hipster i Fideo Siguaa sefydlodd eu hunain yn gyflym fel un o'r gwasanaethau fideo byr mwyaf poblogaidd yn Tsieina. Yn gyfan gwbl, mae Toutiao yn cynnig chwe ap yn Tsieina a dau ym marchnad yr UD. Adroddwyd yn ddiweddar bod app Kuaipai tebyg i Snapchat yn cael ei brofi.

3. Teulu App Toutiao

Aeth y cwmni i lawr y llwybr anghywir

Trodd problemau Toutiao gyda sensoriaeth Tsieineaidd yn anos i'w datrys na chodi arian ar gyfer datblygu a goresgyn y byd gydag ap fideo doniol. Cosbodd yr awdurdodau'r cwmni dro ar ôl tro am beidio â chael hidlwyr sensoriaeth cynnwys cywir a'u gorfodi i dynnu'r cynnwys oddi ar eu gweinyddwyr.

Ym mis Ebrill 2018, derbyniodd ByteDance Gwaharddeb i Atal Ceisiadau Toutiao. Mynnodd yr awdurdodau hefyd cau cais menter arall - Neihan Duanzi, llwyfan cymdeithasol lle mae defnyddwyr yn rhannu jôcs a fideos doniol. Zhang ei orfodi i gyhoeddi ymddiheuriad swyddogol a hunanfeirniadaeth ar Weibo, yr hyn sy'n cyfateb i Twitter Tsieineaidd. Ysgrifennodd fod ei gwmni wedi mynd i lawr y "llwybr anghywir" a "gadael ei ddefnyddwyr i lawr." Mae hyn yn rhan o ddefod oedd i’w pherfformio yn dilyn cyhoeddiad beirniadol gan y Cyngor Gwladol dros Wasg, Cyhoeddi, Radio, Ffilm a Theledu, corff a grëwyd i reoli a rheoleiddio gweithgareddau cyfryngol yn y Deyrnas Ganol. Ynddo, cyhuddwyd ByteDance o greu cais sarhad ar synwyrusrwydd y cyhoedd. Roedd yn rhaid i negeseuon a gyflwynwyd ar ap Toutiao gwrth-foesoldeba gelwid jôcs am Neihan Duanzi yn "lliwgar" (beth bynnag y mae hynny'n ei olygu). Dywedodd swyddogion y llywodraeth, am y rhesymau hyn, fod llwyfannau ByteDance "wedi achosi llawer o ddicter ymhlith defnyddwyr y Rhyngrwyd."

Mae Tutiao wedi’i gyhuddo o ganolbwyntio ar gyffrogarwch, sïon, a sibrydion gwarthus yn hytrach na newyddion gwirioneddol. Efallai y bydd hyn yn gwneud i ni chwerthin, ond mae'r PRC yn delio â materion marwol na allai Zhang roi'r gorau iddi. Addawodd y bydd ByteDance yn cynyddu'r tîm sensoriaeth o chwech i ddeg mil o bobl, yn creu rhestr ddu o ddefnyddwyr gwaharddedig, ac yn datblygu technolegau gwell ar gyfer monitro ac arddangos cynnwys. Os yw hi eisiau parhau i weithio yn Tsieina, yn syml, does dim ffordd allan.

Efallai mai oherwydd dull yr awdurdodau Tsieineaidd y mae Zhang yn pwysleisio nad menter cyfryngau yw ei gwmni.

meddai mewn cyfweliad yn 2017, gan ychwanegu nad yw'n llogi golygyddion na gohebwyr.

Mewn gwirionedd, gellir cyfeirio'r geiriau hyn at y sensoriaid Tsieineaidd fel nad ydynt yn trin ByteDance fel cyfrwng torfol.

Gwerth ariannol poblogrwydd

Un o brif dasgau Zhang Yiming nawr yw troi poblogrwydd a thraffig gwefannau yn dinc arian. Mae'r cwmni'n uchel ei barch, ond mae hyn yn fwy o fonws i boblogrwydd nag effaith proffidioldeb gwirioneddol. Felly, mae Zhang yn ddiweddar wedi bod yn ehangu i faes gwerthu hysbysebu, yn enwedig ar wefan newyddion Toutiao. Mae'r cyrhaeddiad a'r sylw pur y mae'r cynhyrchion hyn yn ei gynhyrchu yn atyniad naturiol i farchnatwyr, ond mae brandiau byd-eang yn amharod i gymryd risg. Y prif ffactor o ansicrwydd yw ymddygiad anrhagweladwy sensoriaeth Tsieineaidd. Os daw'n sydyn bod angen i gwmni gau app jôc sy'n cyrraedd degau o filiynau o bobl, mae hysbysebwyr yn rhoi galwad deffro pwerus.

4. Zhang Yiming gyda Phrif Swyddog Gweithredol Apple Tim Cook

Ni all ac ni ddylai sylfaenydd ByteDance wneud sylw ar yr ymwadiadau hyn. Mewn nifer o gyfweliadau, mae'n aml yn siarad am gryfderau technegol ei gwmni, megis algorithmau deallusrwydd artiffisial arloesol nad oes gan unrhyw un arall yn y byd, ac adnoddau data annibynadwy (4). Mae'n drueni nad yw'r apparatchiks sy'n ei warthio yn peri fawr o bryder.