Hwyl fawr cwcis rhyngrwyd. Arian mawr yn erbyn yr hawl i beidio â chael ei olrhain

Yn gynnar yn 2020, cyhoeddodd Google y byddai ei borwr presennol sy'n dominyddu'r farchnad, Chrome, yn rhoi'r gorau i storio cwcis trydydd parti, sef ffeiliau bach sy'n caniatáu i ddefnyddwyr olrhain defnyddiwr a phersonoli'r cynnwys y maent yn ei ddarparu, mewn dwy flynedd (1). Mae'r naws ym myd y cyfryngau a hysbysebu yn deillio o'r datganiad: "Dyma ddiwedd y Rhyngrwyd fel rydyn ni'n ei adnabod."

Cwci HTTP (wedi'i gyfieithu fel cwci) yn ddarn bach o destun y mae gwefan yn ei anfon i borwr ac y mae'r porwr yn ei anfon yn ôl y tro nesaf y bydd y wefan yn cael ei chyrchu. Defnyddir yn bennaf i gynnal sesiynau er enghraifft, trwy greu ac anfon ID dros dro ar ôl mewngofnodi. Fodd bynnag, gellir ei ddefnyddio'n ehangach gyda storio unrhyw ddatay gellir ei amgodio fel llinyn cymeriad. O ganlyniad, nid oes rhaid i'r defnyddiwr nodi'r un wybodaeth bob tro y bydd yn dychwelyd i'r dudalen honno neu'n symud o un dudalen i'r llall.

Dyfeisiwyd y mecanwaith cwci gan gyn-weithiwr i Netscape Communications − Lou Montuela safoni yn unol â Chlwb Rygbi 2109 mewn cydweithrediad â David M. Kristol yn 1997. Disgrifir y safon gyfredol yn RFC 6265 o 2011.

Mae Fox yn blocio, mae Google yn ymateb

Bron ers dyfodiad y Rhyngrwyd cwci a ddefnyddir i gasglu data defnyddwyr. Roeddent ac maent yn dal i fod yn arfau gwych. Mae eu defnydd wedi dod yn eang. Mae bron pob pwnc o'r farchnad hysbysebu ar-lein a ddefnyddir cwci ar gyfer targedu, ail-dargedu, dangos hysbysebion neu greu proffiliau ymddygiad defnyddwyr. Roedd sefyllfaoedd stronau rhyngrwydlle mae sawl dwsin o wahanol endidau yn storio cwcis.

Twf enfawr mewn refeniw o Hysbysebu ar y rhyngrwyd yr 20 mlynedd diwethaf yn bennaf oherwydd y micro-dargedu y mae cwcis trydydd parti yn ei ddarparu. Pryd hysbysebu digidol Mae hyn wedi helpu i sicrhau segmentiad a phriodoliad cynulleidfa digynsail, gan eich helpu i glymu eich strategaeth farchnata â chanlyniadau mewn ffyrdd a oedd bron yn anghyraeddadwy mewn ffurfiau mwy traddodiadol o gyfryngau.

Defnyddwyr i eiriolwyr preifatrwydd ers blynyddoedd, maent wedi dod yn fwyfwy pryderus ynghylch sut mae rhai cwmnïau'n defnyddio cwcis trydydd parti i olrhain defnyddwyr heb dryloywder na chaniatâd penodol. Yn enwedig yr edrychiad ail-dargedu hysbysebwr roedd anfon hysbysebion wedi'u targedu yn gwneud y math hwn o olrhain yn fwy gweladwy, a oedd yn cythruddo llawer o ddefnyddwyr. Arweiniodd hyn oll at cynnydd yn nifer y bobl sy'n defnyddio atalwyr hysbysebion.

Ar yr adeg hon, mae'n edrych fel bod dyddiau cwcis trydydd parti wedi'u rhifo. Dylent ddiflannu o'r Rhyngrwyd a rhannu tynged technoleg fflach neu hysbysebu ymosodol sy'n gyfarwydd i ddefnyddwyr hŷn y Rhyngrwyd. Dechreuwyd gyda chyhoeddiadau o'u dirywiad Llwynog tânsy'n rhwystro popeth cwcis olrhain trydydd parti (2).

Rydym eisoes wedi delio â blocio cwcis trydydd parti ym mhorwr Safari Apple, ond nid yw hyn wedi cynhyrchu sylwadau ehangach eto. Fodd bynnag, mae traffig Firefox yn broblem lawer mwy a synnodd y farchnad ychydig. Digwyddodd ar ddiwedd 2019. Mae hysbysebion Google ar gyfer Chrome yn darllen fel ymateb i'r symudiadau hyn, gan y bydd defnyddwyr yn dechrau mudo yn llu i amddiffyniadau preifatrwydd llawer gwell. rhaglen gyda llwynog yn y logo.

2. Bloc tracio cwcis yn Firefox

"Adeiladu Rhwydwaith Mwy Preifat"

Newidiadau i reoli cwcis yn Chrome (3) eu cyhoeddi gan Google ddwy flynedd ymlaen llaw, felly dylid disgwyl yn hanner cyntaf 2022. Fodd bynnag, nid yw pawb yn credu bod achos i bryderu'n fawr am hyn.

3. Analluogi cwcis yn Chrome

Yn gyntaf, oherwydd eu bod yn cyfeirio at "cwcis" trydydd parti, hynny yw, nid at brif gyhoeddwr uniongyrchol y wefan, ond at ei phartneriaid. Safle modern yn cyfuno cynnwys o wahanol ffynonellau. Er enghraifft, gall newyddion a thywydd ddod gan ddarparwyr trydydd parti. Mae gwefannau'n partneru â phartneriaid technoleg i'w galluogi i gyflwyno hysbysebion perthnasol sy'n dangos cynhyrchion a gwasanaethau sydd o fwy o ddiddordeb i ddefnyddwyr terfynol. Mae cwcis trydydd parti sy'n helpu i adnabod defnyddwyr ar wefannau eraill wedi arfer â nhw darparu cynnwys a hysbysebu perthnasol.

Dileu cwcis trydydd parti bydd canlyniadau gwahanol. Er enghraifft, ni fydd arbed a mewngofnodi i wasanaethau allanol yn gweithio, ac yn benodol, ni fydd yn bosibl defnyddio dilysu gyda chyfrifon rhwydwaith cymdeithasol. Bydd hefyd yn eich atal rhag olrhain yr hyn a elwir yn Llwybrau Trosi Hysbysebion, h.y. ni fydd hysbysebwyr yn gallu olrhain perfformiad a pherthnasedd eu hysbysebion yn gywir fel y maent ar hyn o bryd oherwydd mae'n amhosibl penderfynu yn union beth mae defnyddwyr yn clicio arno a pha weithredoedd y maent yn eu cyflawni. Nid yw fel y dylai hysbysebwyr boeni, oherwydd mae cyhoeddwyr yn byw oddi ar refeniw hysbysebu.

Yn fy mlog post Google Justin Schuh, CTO Chrome, esbonio mai bwriad dileu cwcis trydydd parti yw "creu gwe fwy preifat." Fodd bynnag, mae gwrthwynebwyr y newid yn ymateb nad yw cwcis trydydd parti mewn gwirionedd yn datgelu data personol i'r partïon hyn yn groes i ewyllys y defnyddiwr. Yn ymarferol, mae defnyddwyr ar y Rhyngrwyd agored yn cael eu hadnabod gan ddynodwr ar hap.ac efallai mai dim ond diddordebau ac ymddygiad defnyddwyr sydd heb eu diffinio y bydd gan bartneriaid hysbysebu a thechnegol fynediad iddynt. Yr eithriadau i'r anhysbysrwydd hwn yw'r rhai sy'n casglu ac yn storio gwybodaeth bersonol, cysylltiadau personol a gwybodaeth ffrindiau, hanes chwilio a phrynu, a hyd yn oed safbwyntiau gwleidyddol.

Yn ôl data Google ei hun, byddai'r newidiadau arfaethedig yn arwain at ostyngiad o 62% mewn refeniw cyhoeddwyr. Bydd hyn yn taro'n bennaf y cyhoeddwyr neu'r cwmnïau hynny na allant ddibynnu arnynt sylfaen gref o ddefnyddwyr cofrestredig. Goblygiad arall fyddai, ar ôl y newidiadau hyn, y gallai mwy o hysbysebwyr droi at gewri fel Google a Facebook gan y gallant reoli a mesur cynulleidfaoedd hysbysebion. Ac efallai dyna i gyd.

Neu a yw'n dda i gyhoeddwyr?

Nid yw pawb yn anobeithiol. Mae rhai pobl yn gweld y newidiadau hyn fel cyfle i gyhoeddwyr. Pryd targedu cwci trydydd parti diflannu, bydd cwcis hanfodol, h.y. y rhai sy’n dod yn uniongyrchol gan gyhoeddwyr gwe, yn dod yn bwysicach, meddai’r optimistiaid. Maen nhw'n credu y gall data gan gyhoeddwyr ddod hyd yn oed yn fwy gwerthfawr nag ydyw heddiw. Ar ben hynny, pan ddaw i technoleg gweinydd adgall cyhoeddwyr newid i'r brif dudalen yn gyfan gwbl. Diolch i hyn, gellir arddangos ymgyrchoedd bron yr un fath â chyn y newidiadau mewn porwyr, a bydd y busnes hysbysebu cyfan ar ochr y cyhoeddwyr.

Mae rhai pobl yn credu y bydd arian hysbysebu mewn ymgyrchoedd ar-lein yn parhau trosglwyddo o fodel targedu ymddygiadol i fodelau cyd-destunol. Felly, byddwn yn gweld dychweliad penderfyniadau o'r gorffennol. Yn lle hysbysebion yn seiliedig ar hanes pori, bydd defnyddwyr yn derbyn hysbysebion wedi'u teilwra i gynnwys a thema'r dudalen y maent yn cael ei harddangos arni.

Ar ben hynny, yn eu lle cwci gall ymddangos IDau defnyddiwr. Mae'r datrysiad hwn eisoes yn cael ei ddefnyddio gan chwaraewyr mwyaf y farchnad. Mae Facebook ac Amazon yn gweithio ar IDau defnyddwyr. Ond ble allwch chi gael tystysgrif o'r fath? Nawr, os oes gan gyhoeddwr ryw fath o wasanaeth ar-lein y mae angen i ddefnyddiwr fewngofnodi iddo, mae ganddyn nhw IDau defnyddiwr. Gallai hyn fod yn wasanaeth fideo ar-alwad, blwch post, neu danysgrifiad. Gellir neilltuo data gwahanol i ddynodwyr - megis rhyw, oedran, ac ati. Mantais arall yw bod un dynodwr a neilltuwyd i bersonnid ar gyfer dyfais benodol. Fel hyn mae eich hysbysebion wedi'u hanelu at bobl go iawn.

Yn ogystal, gellir defnyddio data arall nad yw'n uniongyrchol gysylltiedig â'r defnyddiwr, ond yn anuniongyrchol, ar gyfer hysbysebu wedi'i dargedu. Gallai fod yn targedu'ch hysbysebion yn seiliedig ar y tywydd, lleoliad, dyfais, system weithredu ...

Mae Apple hefyd wedi ymuno â'r tycoons i gyrraedd y busnes hysbysebu ar-lein. diweddariad iOS 14 yn ystod haf 2020, rhoddodd yr opsiwn i'r defnyddiwr ddiffodd olrhain hysbysebion y defnyddiwr trwy flychau deialog yn gofyn iddynt a ydynt yn cael "caniatâd i ddilyn" ac yn annog apiau i beidio â "dilyn". Mae'n anodd dychmygu pobl yn chwilio'n benodol am opsiynau i gadw golwg arnynt. Mae Apple hefyd wedi cyflwyno nodwedd adrodd smart. preifatrwydd saffaria fydd yn dangos yn glir pwy sy'n eich dilyn.

Nid yw hyn yn golygu bod Apple yn blocio hysbysebwyr yn llwyr. Fodd bynnag, mae'n cyflwyno rheolau gêm cwbl newydd sy'n canolbwyntio ar breifatrwydd, y mae datblygwyr yn dod o hyd iddynt mewn fersiwn newydd o'r ddogfennaeth a elwir SKadRhwydwaith. Mae'r rheolau hyn yn caniatáu, yn arbennig, ar gyfer casglu data dienw heb fod angen, er enghraifft, i gael cronfa ddata bersonol defnyddiwr yn y gronfa ddata. Mae hyn yn chwalu modelau hysbysebu a ddefnyddiwyd ers blynyddoedd, megis CPA ac eraill.

Fel y gallwch weld, o amgylch cwcis bach anamlwg mae rhyfel mawr am hyd yn oed mwy o arian. Mae eu diwedd yn golygu diwedd llawer o bethau eraill y sianelodd llif arian ar eu cyfer llawer o chwaraewyr marchnad ar-lein. Ar yr un pryd, mae'r pen hwn, yn ôl yr arfer, yn ddechrau rhywbeth newydd, nid yw'n hysbys beth yn union beth.

Gweler hefyd: