TikTok, y don Asiaidd sy'n bygwth Facebook

Rydym yn gweld cwymp Facebook. Am y tro yn Asia. Mae data ar y cynnydd ym mhoblogrwydd cynhyrchion gan ByteDance, un o brif ddatblygwyr a dosbarthwyr app Tsieina, yn awgrymu bod y cyfandir eisoes ar goll i Facebook.

1. Llwyddiant TikTok mewn Safleoedd Apiau

Y llynedd, pasiodd yr ap cymdeithasol hwn y marc llwytho i lawr biliwn ledled y byd (1). TikTok (2) Mae Instagram wedi mwy na dyblu (444 miliwn o lawrlwythiadau), sydd bellach yn stop olaf i ddefnyddwyr iau.

2. TikTok - safle app

Tarddodd TikTok yn Tsieina fel douyinYn ei hanfod, mae'n blatfform cerddoriaeth gymdeithasol gyda'r gallu i ddefnyddwyr greu a chyhoeddi fideos byr (hyd at 15 eiliad). Nid dyma unig gynnyrch y cwmni Tsieineaidd. ByteDance. Mae hefyd yn creu cynhyrchion mwy uchelgeisiol, fel cydgrynwr newyddion a chynnwys arall. Toutiaoa gynigir ym marchnadoedd y Gorllewin fel TopBuzz.

yn y cyfamser prin ei fod wedi creu unrhyw beth y gellid ei alw'n ergyd ers y degawd diwethaf. Ni chafodd ei wefannau newydd, sy'n dal yn boblogaidd iawn, Instagram a WhatsApp, eu dyfeisio gan gwmni Zuckerberg, ond fe'u prynwyd am biliynau o ddoleri..

Mae enghraifft yn dangos yr aneffeithlonrwydd Lasso, a lansiwyd yn hwyr y llynedd, yn app cymdeithasol sy'n galluogi defnyddwyr i wylio a chreu ffilmiau byr, fel arfer fideos cerddoriaeth amatur. Mae'r ap bron yn union yr un fath â TikTok, ond mae'n brin o'r gwreiddiol o ran poblogrwydd ymhlith pobl ifanc yn eu harddegau. Ar hyn o bryd, ymddengys fod ByteDance ar y blaen o ran ansawdd y strategaeth a lefel y ddealltwriaeth o anghenion defnyddwyr ifanc y Rhyngrwyd.

Ydy, mae Tsieina yn farchnad arbennig lle nad yw Facebook nac Instagram ar gael o hyd oherwydd hynny sensoriaeth. Fodd bynnag, daeth ychydig dros 40% o lawrlwythiadau app yn 2018 gan ddefnyddwyr yn India ddemocrataidd, sydd hyd yn hyn wedi'i ddominyddu gan y Facebook sefydlog, y prif lwyfan cymdeithasol ar ffurf yr Instagram a WhatsApp uchod.

Gwaeth, estyniad TicTok yn dechrau symud y tu hwnt i Asia ac i diriogaeth Zuckerberg. Mae nifer y lawrlwythiadau app Tsieineaidd yn yr Apple App Store a siop Google Play eisoes yn y degau o filiynau yn yr UD (3). Darparwyd data o'r fath gan SensorTower, cwmni ymchwil marchnad cymwysiadau. Ar yr un pryd, dim ond 70 mil a lwythodd Facebook Lasso i lawr. defnyddwyr. Tra bod TikTok yn dal i lusgo y tu ôl i WhatsApp, Facebook Messenger a Facebook ei hun o ran lawrlwythiadau yn 2018, yn ôl data Sensor Tower, mae’r enghraifft o ddynwarediad “anobeithiol” trwy greu ei glôn nad yw mor llwyddiannus yn arwydd clir o ofn Facebook o’r Tsieineaid eang.

3. Cynnydd TikTok yn yr Unol Daleithiau

Mae cymuned yn wahanol

I'r rhai nad ydyn nhw eto wedi'u hargyhoeddi gan Facebook, heb sôn am Instagram, gall TikTok ymddangos fel rhywbeth hollol annealladwy neu hyd yn oed yn rhyfedd. Pobl ifanc yn eu harddegau yw ei ddefnyddwyr yn bennaf sy'n recordio fideos ohonynt yn canu ac yn dawnsio i hits poblogaidd.

Swyddogaeth ddiddorol yw'r gallu i olygu ffilmiau, gan gynnwys yn yr ystyr "cymdeithasol", sef gwaith mwy nag un person. Mae'r platfform yn annog defnyddwyr yn gryf i gydweithio â defnyddwyr eraill trwy'r mecanwaith ymateb fideo fel y'i gelwir neu'r nodwedd deuawdau lleisiol-gweledol.

Ar gyfer "cynhyrchwyr" TikTok, mae'r ap yn cynnig defnyddio popeth o fideos cerddoriaeth boblogaidd i bytiau byr o gyfresi, ffilmiau, neu femes eraill a grëwyd ar TikTok. Gallwch ymuno â'r "her" i greu rhywbeth neu gymryd rhan mewn creu meme dawns. Pan fydd memes a'u creadigaeth ar lawer o lwyfannau yn mynd yn ddrwg yn y wasg ac weithiau hyd yn oed yn cael eu gwahardd, mae ByteDance yn seilio eu holl syniad o actifiaeth arnynt. Fel llawer o apiau tebyg, mae TikTok hefyd yn cynnig ystod o effeithiau, hidlwyr a sticeri y gallwch eu defnyddio wrth greu cynnwys. Yn ogystal, mae popeth yn hynod o syml yma. Does dim rhaid i chi fod yn arbenigwr mewn golygu i greu clipiau fideo sydd weithiau'n cwympo allan yn eithaf taclus.

Pan fydd defnyddiwr yn agor yr ap, y peth cyntaf y mae'n ei weld yw nid y porthwr hysbysu gan eu ffrindiau fel ar Facebook neu , ond y dudalen "I Chi". Mae hon yn sianel a grëwyd gan algorithmau AI yn seiliedig ar gynnwys y mae'r defnyddiwr eisoes wedi rhyngweithio ag ef. Felly mae pobl sy'n pendroni beth y gallent ei bostio heddiw yn cael eu recriwtio ar unwaith i gymryd rhan mewn cystadlaethau grŵp, hashnodau, neu i weld caneuon poblogaidd.

Ar ben hynny Nid yw algorithm TikTok yn cysylltu'r defnyddiwr ag un grŵp o ffrindiau, ond mae'n dal i geisio ei drosglwyddo i grwpiau, pynciau, gweithgareddau newydd. Efallai mai dyma'r gwahaniaeth a'r arloesedd mwyaf o lwyfannau eraill..

4. Zhang Yiming, Pennaeth ByteDance

Dal i fyny a gyrru i ffwrdd Silicon Valley

Cyn i TikTok dyfu bron i 300% mewn blwyddyn, fe'i galwyd yn app "lip-sync", hynny yw, yn ymwneud â karaoke, ond ar-lein. Roedd llawer o ddefnyddwyr rhyngrwyd a ddaeth ar ei draws hefyd yn ymdebygu i Snapchat oherwydd ei blentyndod cyffredinol. Fodd bynnag, pwy sy'n cofio'r gwasanaeth Vine minivideo a gynigir gan Twitter ychydig flynyddoedd yn ôl, efallai y bydd y cais Tsieineaidd yn ymddangos yn gyfarwydd. Dim ond ymgais arall yw hon i boblogeiddio cynnwys fideo mini.

Mae arbenigwyr yn nodi nad yw eto'n bosibl siarad am “sêr TikTok” fel YouTubers adnabyddus, ond mae'r mecanweithiau ar gyfer ennill poblogrwydd yn ddiwrthdro. Os bydd y cais yn parhau i ddatblygu ar yr un cyflymder ag o'r blaen, genedigaeth "enwogion tiktok» Mae'n ymddangos yn anochel.

Yn wir, mae yna adroddiadau amwys bod gan y rhaglen, yn ogystal â'r ochr ifanc a llawen, un "dywyll" hefyd - byd algorithmau ysbïwedd a stelcwyr, pobl sy'n defnyddio defnyddwyr eraill, a dosbarthwyr cynnwys anghyfreithlon. Fodd bynnag, nid oes neb wedi profi hyn. Yn bendant mae gan TikTok gryn dipyn amddiffyniad preifatrwydd cryf (yn wahanol i rai cymwysiadau enwog eraill).

Gall rhieni neu ddefnyddwyr eu hunain osod y cyfrif i fodd preifat, ei guddio rhag chwilio, analluogi gwneud sylwadau a llwytho i fyny, atal rhyngweithio a chyfyngu ar negeseuon. Mae TikTok yn lansio ar yr un pryd gwirio ad - mewn ffurfiau byr, yr hyn a elwir. , h.y. fideos sy'n rhagflaenu'r prif ffilmiau. Ar gyfer brandiau amrywiol, mae'r grŵp o ddefnyddwyr y wefan yn sicr yn ddeniadol, er bod yn rhaid i lwyfan mor ifanc fod yn ofalus gyda gweithredoedd o'r fath er mwyn peidio â dychryn defnyddwyr. Mae enghraifft Facebook, na ruthrodd ym mlynyddoedd cynnar ei fodolaeth i fasnacheiddio obsesiynol, yn ddangosol.

Mae llwyddiant ByteDance hefyd yn llwyddiant meddwl Tsieineaidd mewn TG. Os bydd yn curo Facebook, Instagram a gwefannau eraill ar eu pridd Americanaidd eu hunain, mae'n sicr y bydd yn fuddugoliaeth sylweddol i'r Tsieineaid dros Silicon Valley.

Gyda llaw, mae ByteDance newydd agor eu swyddfa yno. Ar ôl yr effaith, mae hefyd yn cynllunio. Dywedir mai dyma'r freuddwyd fwyaf a phrif nod Zhang Yiming, Prif Swyddog Gweithredol y cwmni. Mae'n werth cofio bod gan Facebook gynlluniau o'r fath ar un adeg ac fe'i gweithredwyd hyd yn oed. Fodd bynnag, roedd yn fethiant mawr. Os caiff dyfais ByteDance ei hadeiladu a'i gweithredu'n llwyddiannus, gallai Zuckerberg gymryd ergyd boenus arall.

Ychydig o dabledi chwerw

Mae archwiliad dyfnach o gynnwys “hwyl” TikTok yn gyflym yn arwain at y casgliad ei fod yn adloniant yn bennaf i bobl ifanc yn eu harddegau o'r hyn a elwir yn Generation Z.

A fyddant yn tyfu allan o TikTok? Neu efallai y bydd y llwyfan poblogaidd yn aeddfedu, fel Facebook, a oedd ddeng mlynedd yn ôl hefyd yn cael ei ystyried yn ffurf wirion o ddifyrrwch, ond sydd wedi tyfu i fod yn ffurf gymdeithasol a gwleidyddol hollol ddifrifol a phwysig? Gawn ni weld.

Hyd yn hyn, mae'r cais wedi dod ar draws byd cwbl oedolyn. Yn ystod dadl gyhoeddus mewn rhai gwledydd (gan gynnwys Tsieina ac India), mae barn wedi dod i'r amlwg bod TikTok yn cyfrannu at ddosbarthu cynnwys anghyfreithlon, gan gynnwys pornograffi. Mae mynediad wedi'i wrthod blocio yn Indonesia eisoes ym mis Gorffennaf 2018, ym Mangladesh ym mis Tachwedd 2018 ac ym mis Ebrill 2019 yn India. Roedd penderfyniad awdurdodau India yn arbennig o boenus, oherwydd bod gan y cais tua 120 miliwn o ddefnyddwyr eisoes.

Felly efallai y bydd materion app, nad yw'r perchnogion yn ôl pob tebyg yn llwyddo i'w rheoli a'u cymedroli, yn gohirio gweithrediad Facebook? Gyda llaw, mae'r Tsieineaid wedi teimlo yn eu croen eu hunain sut deimlad yw pan fydd rhywun yn ymyrryd ac yn rhwystro datblygiad gwasanaethau allanol yn eu maes, y maent wedi bod yn ymarfer gyda strwythurau tramor ers blynyddoedd.